Les salons de l’étudiant : à quoi s’en tenir ?
Les salons de l’étudiant demeurent une source d’informations que de nombreux élèves utilisent pour s’orienter. Plus de 200 évènements ont lieu chaque année en France. Deux grands groupes privés se partagent le marché : L’Etudiant et Studyrama.
Qu’exposent ils et où ? Peut-on uniquement se baser sur les salons pour s’orienter ? Les formations proposées sont-elles suffisamment représentatives pour avoir une idée claire des différentes possibilités en terme de poursuite d’études ?
2 organisateurs principaux : l’Etudiant et Studyrama
Selon le site Societe.com, en 2021 Studyrama réalise un chiffre d’affaires de 15 millions d’Euros et l’Etudiant 26 millions d’Euros.
Selon le site The Media Leader en 2019 :
« L’Etudiant, c’est 35M€ de chiffre d’affaires par an, dont 75% proviennent des salons et 15% des médias digitaux.
Chrystèle Mercier, Présidente de l’Etudiant
Le chiffre d’affaires provient du coût des emplacements payés par les établissements pour mettre en avant leur offre de formation. Ces mêmes établissements de formation payent leur publicité pour apparaître sur le site web de l’Etudiant ou de Studyrama ou encore sur Google.
Les entrées sont gratuites pour les étudiants.
Nombre de salons par organisateur :
| Organisateurs | Nombre de Salons |
| L’Etudiant | 107 |
| Studyrama | 105 |
| Total | 212 |
Nombre de salons de l’étudiant par thème
Salons de L’Etudiant et Studyrama confondus.
| Thèmes | Nombre de salons |
| Généralistes : Lycéens, études supérieures, « grandes écoles » | 103 |
| Alternance – Apprentissage | 34 |
| Master, Mastères, MBA | 13 |
| Numérique | 18 |
| Social, santé, paramédical, sport | 12 |
| Arts, communication, digital, cinéma, jeux vidéo | 7 |
| Tourisme Hôtellerie | 6 |
| Etudes à l’étranger | 5 |
| Luxe | 4 |
| Cyber sécurité | 2 |
| Journalisme, marketing, communication, commercial | 2 |
| Transition écologique | 1 |
| Agroalimentaire | 1 |
| Automobiles, Aéronautique, ferroviaires et navales | 1 |
| Banque, finance, assurance | 1 |
| Immobilier et BTP | 1 |
| Ressources humaines | 1 |
| Total | 212 |
Les lecteurs ont aussi lus :
Comment l’orientation scolaire renforce les compétences ?
Certains secteurs d’activité sont absents ou sous-représentés. En effet, selon Infocep, le top 5 des secteurs qui recruteront d’ici 2030 :
- Aide à la personne
- Santé et recherche
- Environnement
- Nouvelles technologies
- Villes de demain
Par exemple, le secteur de l’industrie est quasi absent alors que la France manque d’ingénieurs. En effet, il attire moins car son image est moins « sexy » auprès des jeunes.
Les formations professionnelles sont aussi peu mentionnées voire absentes.
Selon le magazine Alternative Economique du mois de septembre 2023 :
« On a vu, à la fin des années 1990, l’émergence de nouvelles écoles privées post baccalauréat appartenant à de grands groupes scolaires. » Elles sont très mises en avant par les médias privés comme l’Etudiant ou Studyrama. En Ile-de-France, nous avons noté, en étudiant 25 salons spécialisés dans l’orientation des lycéens, que plus de 80% de l’offre de formation présentée était privée, alors qu’elle reste minoritaire dans le contexte français.
Alternative Economique
Ces écoles attirent grâce à leurs moyens de communication financés par les frais élevés de scolarité. Elles sont très présentes dans les domaines du numérique, de la communication, de l’art ou encore du luxe. Certaines écoles ne sont pas dans Parcoursup et permettent donc de « bypasser » la procédure.
Les concours sont aussi souvent plus « accessibles ». Cela peut intéresser certains élèves mais il faut savoir que ces écoles ne délivrent pas forcément un diplôme ou un titre reconnu sur le marché du travail… En effet, certains diplômes ou certifications ne sont pas reconnues par l’Etat et ne permettent donc pas de poursuivre ses études par équivalence par la suite. Je publierai d’ailleurs un article sur ce sujet dans quelques temps.
Nombre de salons de salons de l’étudiant en France, mois par mois
Nombre de salons par mois :
| Mois | Nombre de salons |
| Novembre | 53 |
| Janvier | 42 |
| Octobre | 41 |
| Février | 34 |
| Décembre | 19 |
| Septembre | 14 |
| Mars | 12 |
| Juin | 3 |
| Avril | 1 |
| Total | 219 |
Les salons sont surtout organisées du mois d’octobre au mois de février avant l’enregistrement des voeux dans Parcoursup avec une baisse au mois de décembre.
Nombre de salons par ville
| Villes | Nombre salons/ville |
| Paris | 49 |
| Lille | 16 |
| Lyon | 14 |
| Bordeaux | 12 |
| Nantes | 10 |
| Montpellier – Toulouse | 9 |
| Marseille – Rennes | 8 |
| Nice – Strasbourg | 6 |
| Rouen | 5 |
| Tours | 4 |
| Aix-En-Provence, Dijon, Grenoble, Metz, Nancy, Pau, Toulon | 3 |
| Amiens, Besançon, Caen, Clermont-Ferrand, limoges, Orléans, Poitiers, Reims, Valence, Vannes | 2 |
| Angers, Angoulême, Annecy, Arras, Avignon, Bayonne, Biarritz, Cannes, Chambéry, Colmar, Compiègne, Dunkerque, Haute-Savoie, Le Havre, Le Mans, Mulhouse, Pays-Basque, Perpignan, Quimper, Saint-Denis (La Réunion), Saint-Etienne, Tarbes | 1 |
Sans surprise, les salons de l’étudiant sont surtout présents dans les grandes villes.
Conclusion
A l’instar de l’Etudiant et Studyrama, de nombreux acteurs de l’orientation fonctionnent comme des entreprises. Elles sont imprégnées par une valeur forte du secteur privé : la rentabilité. Certaines écoles privées sont très présentes sur Internet et elles ont un marketing très offensif. Elles payent pour être dans les premières positions sur Google ou sur des sites à fort trafic comme L’Etudiant ou Studyrama. Par conséquent l’offre perçue n’est pas forcément représentative de l‘offre réelle ou ce à quoi peuvent prétendre les étudiants. Il convient donc d’être vigilent et de bien se renseigner. Aussi les valeurs des diplômes d’une école à l’autre peuvent être très disparates sur le marché du travail…
